Chiến dịch “hack Apple Store” nhận 19 giải thưởng tại lễ trao giải Clio Awards

CHIẾN DỊCH “HACK” MÀN HÌNH TẠI CỬA HÀNG APPLE ĐỂ KÊU GỌI: “HÃY MUA ĐIỆN THOẠI TÂN TRANG GIÁ RẺ, THÂN THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG” GIÀNH 19 GIẢI THƯỞNG UY TÍN TẠI CLIO AWARDS.

Nhân dịp Ngày Trái đất năm 2022, tại ba thành phố lớn là London, Berlin và Paris, công ty bán điện thoại tân trang Back Market cùng agency Publicis Groupe đã triển khai chiến dịch “Hack Market” đầy táo bạo nhằm thuyết phục khách hàng không mua điện thoại mới hoặc nên tiếp tục sử dụng những chiếc iPhone 14 của mình.

Cụ thể, công ty này đã cho vào chai nước một chiếc điện thoại có cài Airdrop - một tính năng của Apple cho phép chuyển dữ liệu/nội dung từ thiết bị này sang thiết bị khác và đem đến đặt trước các cửa hàng Apple. 

Sau đó, chiếc điện thoại này sẽ gửi tin nhắn đến các sản phẩm như iPhone, iPad và MacBook bên trong cửa hàng. 

Tin nhắn có nội dung là một lời kêu gọi: “Nhanh tay lên! Nhân viên an ninh đang bận rộn kìa, tranh thủ cơ hội này để ra khỏi đây và đến các điểm bán điện thoại tân trang. Giá rẻ hơn và ‘xanh’ hơn”. 

Ý tưởng sáng tạo này đã giúp Back Market và agency Marcel giành 8 giải Vàng ở nhiều hạng mục như Guerrilla, In-store Experience, Ambient,… cùng 7 giải Bạc và 4 giải Đồng tại lễ trao giải Clio Awards 2023.